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每年這個時候，最熱鬧的莫過于“雙11”這個不見硝煙的戰場！今年更加特殊，今年是雙11也已經迎來了第11個發展年頭。四個“1”并列，可能會讓雙11顯得更為醒目。

離“雙11”購物節還有將近20天時間，網購巨頭們已經開始明里暗里的競爭。京東百億補貼懟上拼多多，鹿死誰手還未可知，但據拼多多的掌門人在四周年慶動員大會上的講話，最新季度，拼多多交易額已經超過了京東，比之前預計的提前了兩年。

除了京東和拼多多之外，蘇寧和阿里也在出招。蘇寧今年將推出場景雙11；天貓總裁、淘寶總裁蔣凡則宣布，11月11日當天，來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億。

在巨頭們開始“吆喝”的同時，A股市場每年必炒的“雙11概念股”也蠢蠢欲動。今年新晉“雙11概念股”似乎是女性消費品，朗姿股份和御家匯雙雙漲停，柏萊雅亦漲幅較大。與此同時，傳統的“雙11概念股”亦有起色。

京東懟上拼多多

據悉，此前數年，京東往往將雙11的預熱期設置在10月20日-10月31日，11月為期半個月劃分為專場、高潮和返場期；今年“雙11”同樣為期15天，但預售期卻提前至10月18日，比往年早兩天為“雙11”預熱。不僅如此，京東還在“雙11”期間推出了“超級百億補貼，千億優惠”活動。此次“雙11”預熱中，京東自營店、三方海外專營店等全球購均在京東補貼范圍之內。京東集團副總裁、零售集團平臺業務中心負責人韓瑞聲稱，這將是京東有史以來最大優惠力度。

這不由得令人想到拼多多的策略，今年618期間，拼多多聯合品牌商推出了百億補貼，直接拿出100億預算補貼手機數碼、美妝、母嬰百貨等多個品類，入口位于拼多多App首頁最顯眼的位置。據說，“雙11”將至，拼多多稱還要“補貼狂加碼”。

巨頭們紛紛出招

10月21日，零售巨頭天貓和蘇寧也“不約而同”提早啟動雙11戰略。

在當日召開的2019天貓雙十一全球狂歡節啟動發布會上，天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布，11月11日當天，來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億元。而在此之前的8月，微博推出電商服務平臺，在直播領域與淘寶直播實現全面打通。隨后在9月，支付寶和微博共同宣布，支付寶小程序和微博正式互通。從此之后，阿里與新浪在場景、產品以及平臺三大層面實現互通。這次出招與京東和騰訊的合作有著一定的相似之處。阿里的這一波操作，亦有非常大的可能性保住其“C位大伽”的地位。

與此同時，“2019蘇寧易購雙十一全民嘉年華”發布會也首度揭曉蘇寧十年全場景布局。蘇寧易購總裁侯恩龍表示，蘇寧已完成全場景零售布局。現場，蘇寧零售用戶與平臺經營集團副總裁范春燕發布蘇寧場景零售的解決方案——一小時場景生活圈，“蘇寧將以雙十一為起點，推動實踐省時、省力、省錢、省心的體驗革命”。從蘇寧的雙11策略來看，這次它沒有將重點集中放在線上電商平臺。

據悉，今年剛剛納入蘇寧旗下的家樂福亦將作為“1小時場景生活圈”新成員，首次參戰蘇寧雙11。并且計劃在未來5年新開300家新型門店，未來1年內在全國15個核心城市新開1000家社區履約中心，服務15000家蘇寧小店，覆蓋全國更多的城市和社區用戶。

有業內人士表示，今年雙11，京東、阿里、蘇寧、拼多多等力求拓展增量用戶，在交易額上有望突破去年。

值得關注的是，日漸沒落的國美也不甘寂寞，今年雙11仍有動作。據悉，從10月19日開始，消費者便可以在廣州國美全門店預存定金50元，即可獲得滿115元減111元全品類無門檻優惠券、滿3000減200元優惠券、滿10000減800元優惠券各一張，優惠券為國美神券屬性，可以疊加國美美券同時使用，優惠券使用時間截止至11月13日。

A股概念股提前火爆

就資本市場而言，A股每年都會要炒一把“雙11概念股”。以往，每年炒作的方向不一樣，最初炒快遞，接著炒智慧物流和新零售，期間還炒作過包裝行業，今年似乎有一個板塊成為新晉“雙11概念股”。這個板塊就是化妝品。

朗姿股份22日午后強勢封板，此前該股一直處于上行通道當中。該公司主營為女裝品牌，亦涉足醫療美容行業

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2019-10-24 版本: 1.2.7

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