1）在您决定投放网络广告之前需要做哪些事？
首先，您必须合理设定这次广告活动的预算、目标、周期长度、受众范围。其次，根据您设定的要求制定媒体计划，选择媒体，确定广告出现的位置和尺寸。再次，根据您设定的要求亲自或委托其他服务机构为您设计制作网幅广告。最后提醒您：在广告正式发布前测试一下点击过程，看看广告站点的广告能否正确地链接到目标网站，并保证目标网站在广告投放期间能稳定运行。如果在这中间出现无法连接的故障应及时知会广告网站，暂停广告播发以免浪费广告费用。
2）网络广告就是BANNER吗？
网络广告不仅仅指Banner广告。网络广告的形式有许多种，现在应用较多的有电子邮件列表、栏目赞助、弹出式广告等，BANNER（横幅）只是众多网络广告形式中的一种。结合机械行业的特点，中国机械网推出了更多具有自身特色的网络广告形式，如"推荐企业"、"热点产品"、"关键词广告"等，企业应该根据产品的不同特性和广告所要达到的不同目标，有针对性的选择不同的中国机械网的网络广告形式或广告形式组合。
3）哪些网站是您的媒体选择？
这是一个比较复杂的问题，以下仅仅是一些基本原则： （1）广告站点必须有比较高的流量，过少的广告显示次数，广告效应难以铺开，更谈不上累积。
（2）判断站点的访问者是否过分集中，即重复的访问者有多少？不重复的人群越多，广告所能达到的受众越多。 （3）广告站点的访问者是否与您的潜在顾客有所关联。如果不是这样，您的广告点击率将会低得可怜，在大量的非广告受众目标群体上花费了不必要的广告费用，这完全失去了网络广告的优势。如果选择与广告主业务方向相关的专业站点，广告效应会成倍增长。
4）如何评价网络广告效果？
这是一个比较复杂的问题，以下是一些基本的参考观点。网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告�？赡艽蠖喙愀嬷鞅冉峡粗械慊髀�，但关于Banner显示时所带来的品牌传播作用，广告站点与广告主之间一直存在长期的争论。在直销型电子商务站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为Web服务器端的跟踪程序能判断任何一笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。
5）高点击率是衡量广告投放效果的唯一标准吗？
点击数和点击率确实是衡量网络广告效果的重要指标，为此有些网络广告不惜牺牲广告的美誉度和广告商的利益，做一些不分场合的弹出式广告以及一些带有欺骗性的BANNER等。中国机械网认为：网络广告效果的最直接评价标准是显示次数和点击率，即有多少人看到了此广告，并且又有多少人对此广告感兴趣并点击了该广告。
6）什么叫"定向"（Targeting）？定向传播有哪些好处？
所谓"定向"实际上是对受众的筛选，即广告的显示是根据访问者来决定的，先进的广告管理系统能够提供多种多样的定向方式，比如按访问者的地理区域选择不同的广告出现，根据一天或一周中不同的时间出现不同性质厂商的广告，根据用户所使用的操作系统或浏览器版本选择不同Banner格式，等等。
7）您的广告是出现在网站的首页好，还是分类页面好？
在首页出现能够在单位时间内提供比较高的显示次数，但是相应的价格要高。分类页面的价格相应要低一些，而且访问者一般已经有了明显的内容偏好倾向。当然，经过合理选择的分类页面上的广告也能提供更高的点击率。选择广告出现的位置，主要取决于广告主的要求。
8）如何在中国机械网上发布广告？
中国机械网的广告是有偿信息服务，您可以联系中国机械网市场部。
电话：0571-87878187、87878287
或点击这里，填写您的需求，我们的市场人员会在第一时间联系您。
|
